Журналистика и другие коммуникативные сферы

урналистика не единственное средство массовой ком-

муникации. Таковыми выступают также реклама и пиар (PR), лоббирование, слухи, пропаганда. Наиболее близ — ким по тематике средством массовой коммуникации является реклама и пиар.

Реклама в настоящее время стала неотъемлемой частью из- даний, передач, сайтов. Ее место и роль в современном инфор — мационном пространстве связаны со всеобщей коммерциализа — цией медийной сферы, высокой развитостью сферы потребле — ния, постоянно нуждающейся во всемерном информировании потребителя о товарах и услугах. Наиболее острым вопросом взаимодействия журналистики и рекламы является этическая сторона. По законодательству есть специальные ограничения на включение рекламы в СМИ, заявленные не как рекламные (не более сорока процентов). Однако мы можем наблюдать все — возможные отклонения от этого правила, когда СМИ включают в контент так называемую скрытую рекламу (статья подается

как «объективная журналистская информация», однако на са- мом деле носит заказной характер). Несмотря на наличие самых разных видов рекламы (имиджевая статья, рекламный модуль, рекламная акция, наружная реклама и т. п.), суть остается преж — ней: возникают этические ножницы между добросовестностью труда журналиста и тем гонораром, который гарантирован ему в случае создания рекламного продукта. Все это формирует не — здоровую атмосферу в журналистской среде – одновременно не — уважение к «продажности» и зависть к высоким гонорарам. Так формируются важные противоречия современной медиасреды.

Сфера связей с общественностью отличается от рекламы, призванной именно информировать о том или ином товаре или услуге, большей развернутостью в сторону общественно — значимых значений. Специалист по связям с общественностью устанавливает главные «скрепы» предприятия с общественной средой, в которой разворачивается деятельность этого пред — приятия – с клиентами, поставщиками, потребителями, внутри самого коллектива. Сходство и различие PR и журналистского информирования заключается в том, что пиар предполагает под — держание положительного имиджа предприятия в глазах граж — дан, а журналист, напротив, отыскивает всевозможные злоупо — требления, его задача – контроль за добросовестностью работы предприятия, и журналистский материал нисколько не заботит — ся об имидже предприятия. Налицо очевидный конфликт и даже противоположность целей пиар-отдела и журналистов.

Однако есть и четкие связки в их работе – это касается со- ставления пресс-релизов. Пресс-релиз – особый информацион — ный жанр, который попадает в довольно большой банк еже — дневных новостей. Какая новость окажется на полосах или в эфире – неизвестно, но каждый составитель пресс-релиза ока- зывается неизбежно в ситуации острой конкуренции с осталь — ными. Пресс-релиз должен стать основой новостного сообще — ния, попасть в информационный поток, поэтому этот элемент пиар-деятельности во многом по плечу только журналистам.

Материал взят из: Введение в журналистику – Журавлева А. А.